« La belle endormie » – comme le directeur général de Diageo Europe du Sud , Patrick Gantier, définit Tanqueray – veut réveiller le sans alcool au rayon spiritueux. De passage à Paris pour présenter officiellement à la presse la filiale française du groupe britannique, le dirigeant a annoncé la sortie en France de la version à 0° de sa marque de gin premium. Il s’agit du deuxième lancement majeur de Diageo France après celui de la tequila Don Julio , dont la version blanco est proposée en GMS depuis le début du printemps .
La chaîne de cavistes Nicolas va proposer Tanqueray 0.0 en avant-première à partir du 1 er juillet. Le CHR et la grande distribution viendront dans un second temps, à partir de la fin de l’été. Carrefour fait partie des enseignes qui ont déjà prévu de référencer cette nouveauté, « mais beaucoup de distributeurs nous la demandent » , précise Benoît Lohio, directeur commercial de Diageo France. La bouteille de 70 cl sera proposée à 18 €, soit environ 20% moins cher que la version originale avec alcool.