La filiale française du numéro un mondial des spiritueux annonce la sortie de la version blanco de sa marque ultra-premium dans les jours à venir en grande distribution. Un pari audacieux décrypté par Rayon Boissons.
Diageo avait annoncé la couleur. Interrogé par Rayon Boissons à l'automne 2023, le directeur général de Diageo Europe du Sud, Patrick Gantier, avait fait savoir qu'il y avait "une vraie carte à jouer sur la tequila Don Julio". [...]
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.