Repérée par Rayon Boissons, l’initiative pour l’instant individuelle de Carrefour Athis-Mons (91) donne un look distinctif à son rayon alcools. En collaboration avec la société Bacardi-Martini, ce grand hyper de la région parisienne vient en effet de relooker son linéaire spiritueux d’une manière spectaculaire.
Carrefour Athis-Mons a créé dans ce rayon plusieurs univers distinctifs qui adoptent à chaque fois une couleur déclinée sur les tablettes, les bandes de rive, les frontons comme sur les séparations verticales. Avec une touche de PLV et d’habillage valorisant. Le noir est utilisé sur la famille des apéritifs traditionnels (anisés, portos, vins doux naturels, vins de liqueur, amers) rebaptisés « l’apéritif convivial » comme sur les whiskies associés ici aux termes « découverte & dégustation ».
De leur côté, les alcools blancs, les rhums et les liqueurs modernes hissent chez Carrefour Athis-Mons le drapeau blanc ou plutôt la couleur blanche . Cet espace globalement dédié aux jeunes adultes dispose même de sous univers intitulés « base cocktail » et « mix & cocktail » qui valorisent les mélanges prêts à boire. Mais aussi, dans un esprit de cross merchandising, qui alignent des références sans alcool destinées à préparer des cocktails à domicile. Des produits du type mojito ou piña colada aux marques Stirrings ou Carrefour. Tandis qu’entre les espaces blanc et noir une zone rouge incarne l’« apéritif italien ». A cet endroit, une belle visibilité est alors assurée à la gamme Martini à laquelle se joignent les marques Campari et Gancia ainsi que quelques marsala aromatisés.
Sans oublier la présence d’une tablette numérique interactive qui reprend le logiciel Cocktail Attitude de Bacardi-Martini déjà développé dans la nouvelle enseigne de supermarché Market du groupe Carrefour. Le tout accompagné d’une bonne dose de politique de prévention en matière de consommation de boissons alcoolisée via le rappel du programme « 2340 » (prononcez deux, trois, quatre, zéro). Bacardi-Martini incarnant l’un des relais les plus actifs aux actions de l’association Entreprise & Prévention.
Mots-Clés
