Suite et fin du forcing opéré par Pernod Ricard pour prendre au plus vite la commercialisation d’Absolut. Après la prise de contrôle annoncée aux Etats-Unis dès le 1er octobre contre 156 M€ versés à l’actuel distributeur Fortune Brands, une compensation de 59 M€ est attribué au même moment à Maxxium pour récupérer la marque en Europe. Les ex-partenaires du réseau Maxxium (The Edrigton Group, Fortune Brands et Rémy Cointreau qui a d’ailleurs annoncé son départ en avril 2009) perdent la valorisation de cette pépite très rentable. En France, la belle suédoise quitte la société Lixir, liée à Maxxium, et part pour Marseille dès le 1er octobre où elle retrouvera les vodkas Wyborowa et Stolichnaya déjà présentes dans le portefeuille de Ricard. Mais Absolut sera sans aucun doute particulièrement chouchoutée...
