Une nouvelle marque de bulles sans alcool pour Leclerc

Le groupement a soif de bulles sans alcool. Depuis quelques semaines, Leclerc ne propose pas une mais deux marques sur cette dynamique catégorie en GMS. Aux côtés de son historique gamme Festalie, signature dédiée aux vins et cocktails aromatisés, avec et sans alcool, l’enseigne vient d’ajouter une cuvée à 0° à sa marque Diane d’Arria, jusqu’ici réservée aux vins mousseux. Hormis leur degré d’alcool, ces deux propositions diffèrent en tous points, tant au niveau de la recette que du marketing. Élaborées à partir de jus de fruits gazéifiés, les quatre références de Festalie (raisin, fraise, pêche et framboise) arborent un look coloré et festif. À l’inverse, Diane d’Arria sans alcool est un effervescent produit à base de vin désalcoolisé, conditionné dans une bouteille d’allure statutaire. Cette double proposition, aux positionnements complémentaires, doit permettre à Leclerc de toucher les différentes cibles de consommateurs de bulles sans alcool.