Trois ans après être allée à l’essentiel – du nom de sa précédente innovation moins sucrée et sans colorant –, la signature de Bacardi-Martini enfile une robe jaune ce printemps. Get lance en effet une recette à 17,9° aux arômes naturels de citrons jaunes et verts, mariés à la fameuse menthe poivrée qui a fait la notoriété de la signature bicentenaire. « Il y a un vrai engouement des consommateurs pour les aromatisés, que ce soit au sein des gins ou des vodkas, notamment chez les 18-34 ans, nouvelle cible à recruter », justifie Aleksandra Lemaitre, brand manager chez Bacardi-Martini France.
Le citron est également un parfum particulièrement apprécié des consommateurs français, en témoignent les succès du limoncello ou, au sein de la catégorie des BRSA, de la marque de concentré Pulco (+ 11 % en 2023 d’après Circana). Pour soutenir ce lancement, l’opérateur va mettre les bouchées doubles avec « une campagne média puissante, des outils de visibilité impactants en GMS ainsi que des dégustations via de l’échantillonnage. Sans oublier les animations en magasins et sur le circuit hors domicile », détaille Aleksandra Lemaitre.
Contenance : 70 cl PVC indicatif : 13,89 €