A Mulhouse, Auchan est devenu Prixbas. Le magasin, qui accuse une baisse de chiffre d’affaires de – 16 % à 50 millions d’euros (- 16 %) entre 2004 et 2008, espère se relancer avec un nouveau concept : celui du hard-discount dans un format hypermarché.
Si Auchan fait dans le discount, c’est avec le souci d’une présentation soignée. Les couleurs « fluo » verte et rose apportent dynamique et gaieté sur la façade comme à l’intérieur du magasin.
L’entrée dans le point de vente démarre par la zone saisonnière et par les derniers arrivages, datés du jour pour jouer sur l’effet occasionnel. Les chocolats de Pâques étaient ainsi à l’honneur en compagnie d’écrans plats et autres lecteurs DVD.
Les managers passent du temps en rayons. Le stockage s’effectuant sur la surface de vente, les salariés se trouvent à la disposition des clients. Auchan espère accroître la proximité avec les chalands.
La signalétique se limite aux allées et aux différents univers tels que les fruits et légumes ou la poissonnerie. Ces derniers sont en libre-service, comme tous les rayons métier.
Prixbas dévoile aussi quelques PPE (Parti Prix d’Enseigne) d’Auchan à l’instar des produits biologiques, réunis dans un seul et même espace.
Représentatif des rayons encombrés, l’assortiment du linéaire vins a lui aussi été revu à la baisse. Il se compose désormais de premiers prix, de MDD et de une ou deux marques selon les catégories de produits.
Représentatif des rayons encombrés, l’assortiment du linéaire vins a lui aussi été revu à la baisse. Il se compose désormais de premiers prix, de MDD et de une ou deux marques selon les catégories de produits.
Prixbas porte bien son nom, notamment au niveau des marques nationales. Le Label 5 est ainsi vendu 9,90 €* la bouteille de 70 cl quand la moyenne en GMS se situe à 10,44 €. Idem pour le PET 1,5 l de Coca-Cola à 1,24 €, le litre de rhum brun Negrita à 9,90 € ou encore le côtes du Rhône Cellier des Dauphins à 2,55 € le col.
A Mulhouse, Auchan est devenu Prixbas. Le magasin, qui accuse une baisse de chiffre d’affaires de – 16 % à 50 millions d’euros (- 16 %) entre 2004 et 2008, espère se relancer avec un nouveau concept : celui du hard-discount dans un format hypermarché.
Si Auchan fait dans le discount, c’est avec le souci d’une présentation soignée. Les couleurs « fluo » verte et rose apportent dynamique et gaieté sur la façade comme à l’intérieur du magasin.
L’entrée dans le point de vente démarre par la zone saisonnière et par les derniers arrivages, datés du jour pour jouer sur l’effet occasionnel. Les chocolats de Pâques étaient ainsi à l’honneur en compagnie d’écrans plats et autres lecteurs DVD.
Les managers passent du temps en rayons. Le stockage s’effectuant sur la surface de vente, les salariés se trouvent à la disposition des clients. Auchan espère accroître la proximité avec les chalands.
La signalétique se limite aux allées et aux différents univers tels que les fruits et légumes ou la poissonnerie. Ces derniers sont en libre-service, comme tous les rayons métier.
Prixbas dévoile aussi quelques PPE (Parti Prix d’Enseigne) d’Auchan à l’instar des produits biologiques, réunis dans un seul et même espace.
Représentatif des rayons encombrés, l’assortiment du linéaire vins a lui aussi été revu à la baisse. Il se compose désormais de premiers prix, de MDD et de une ou deux marques selon les catégories de produits.
Représentatif des rayons encombrés, l’assortiment du linéaire vins a lui aussi été revu à la baisse. Il se compose désormais de premiers prix, de MDD et de une ou deux marques selon les catégories de produits.
Prixbas porte bien son nom, notamment au niveau des marques nationales. Le Label 5 est ainsi vendu 9,90 €* la bouteille de 70 cl quand la moyenne en GMS se situe à 10,44 €. Idem pour le PET 1,5 l de Coca-Cola à 1,24 €, le litre de rhum brun Negrita à 9,90 € ou encore le côtes du Rhône Cellier des Dauphins à 2,55 € le col.
