Surprise lors de notre arrivée hier à 18 heures à Auchan Leers (59). La soirée, marchande et accessible sur invitation, ne se tient pas à l'intérieur du magasin mais dans la réserve. Cela crée une ambiance intime pour les 200 convives présents sans perturber le trafic des rayons. Le jeudi a été choisi car il correspond à un jour de forte fréquentation avec, en prime, des bons d’achat diffusés par tranche de dépenses.
Pour faire oublier l’allure austère de la réserve, le lieu accueille huit stands animés dans un environnement décoré. Des toiles noires recouvrent des palettes empilées en hauteur tandis que les décorateurs du magasin ont repris la charte graphique de l’opération whisky du catalogue pour la décliner sous forme d’affiches.
Thomas Cluzel, chef de rayon - ou plutôt manager commerce liquides selon le vocabulaire d’Auchan – n’est pas le seul a avoir porté le projet d’une telle soirée. Thomas Cluzel s’est appuyé sur son « second » Bruno Degrandsart (à gauche). Il faut aussi souligner le travail de Vincent Liétanie (à droite), employé commerce et membre du comité de marché bières et spiritueux de l’enseigne au plan national.
Une telle soirée méritait bien la visite de Paul-Edouard Pinte (à droite), chef de groupe des achats liquides d’Auchan. Le « boss » de la catégorie, dont le bureau de Villeneuve-d’Ascq est à quelques kilomètres, peut être fier de ce magasin. Auchan Leers, qui organise aussi des soirées vins, bières, cocktails et même champagnes et cosmétiques réservées aux femmes, se place septième de l’enseigne en France pour ses ventes d’alcools. Il est même second sur l’univers des soft-drinks !
Le vaste stand de Brown-Forman joue à la fois la carte cocktail et dégustation. Le propriétaire de Jack Daniel’s propose d’associer sa marque phare à du triple sec, du citron jaune et de la limonade. Il fait par ailleurs connaître le reste de la gamme Jack Daniel’s comme ses bourbons Woodford Reserve et Early Times.
L’événement compte la présence d’ambassadeurs de marques. C’est le cas pour Cathal Daly, un Irlandais au service d’un autre Irlandais : Jameson, commercialisé par Ricard.
Pour sa part, Emmanuel Blondel reste fidèle à la promotion des malts de Moët Hennessy Diageo (MHD). Pour l’occasion, ce fournisseur faisait déguster Glenmorangie 12 ans lasanta, avec un second vieillissement en fûts de xérès. Un produit premium habituellement destiné aux cavistes.
Un incontournable des foires aux whiskies également dans le portefeuille de MHD : Johnnie Walker via ses cuvées black label et double black. Le leader international des scotchs blends propose un rituel de dégustation original dans différents verres.
Pernod fait son show ! Le stand du fournisseur d’Aberlour, Scapa et Tormore est équipé d’un appareil lumineux qui envoie de la lumière verte sous forme de pluie. De quoi moderniser le rituel plutôt sérieux de la dégustation…
Alors que l’heure de l’apéritif approche, on trouve à boire et à manger à Auchan Leers. Chaque stand propose du chocolat et des fromages affinés fournis par le magasin.
Pour compléter l’assortiment de mets, le point de vente a fait appel à un partenaire à travers le charcutier Henri Raffin. Un intervenant hors du cadre des spiritueux dont la mise en scène ne manque pas de sel.
Une dose de remises supplémentaires ne nuit pas au commerce. Bardinet, venu avec sa gamme Bowmore déclinée en legend, 12 et 15 ans, offre pendant l’événement entre un et trois euros de réduction immédiate suivant les versions.
Qui veut du Monkey Shoulder ? L’animatrice de cette marque distribuée par Lixir offre deux euros de remise immédiate à un client désormais convaincu.
Dans les verres, il n’y a pas seulement du whisky. Les Nordistes amateurs d’alcools fins se laissent tenter par le rhum Six Saints de l’île de la Grenade importé par la société Whiskies du Monde. Une rareté en phase avec le côté privilégié de la soirée.
Non loin de Six Saints, Diplomatico est aussi de la partie côté rhums. Cette eau-de-vie de canne du Venezuela, dans le portefeuille de Dugas, aligne ici ponctuellement sa référence reserva exclusiva. Une manière de terminer la soirée sur de l’exotisme.
Surprise lors de notre arrivée hier à 18 heures à Auchan Leers (59). La soirée, marchande et accessible sur invitation, ne se tient pas à l'intérieur du magasin mais dans la réserve. Cela crée une ambiance intime pour les 200 convives présents sans perturber le trafic des rayons. Le jeudi a été choisi car il correspond à un jour de forte fréquentation avec, en prime, des bons d’achat diffusés par tranche de dépenses.
Pour faire oublier l’allure austère de la réserve, le lieu accueille huit stands animés dans un environnement décoré. Des toiles noires recouvrent des palettes empilées en hauteur tandis que les décorateurs du magasin ont repris la charte graphique de l’opération whisky du catalogue pour la décliner sous forme d’affiches.
Thomas Cluzel, chef de rayon - ou plutôt manager commerce liquides selon le vocabulaire d’Auchan – n’est pas le seul a avoir porté le projet d’une telle soirée. Thomas Cluzel s’est appuyé sur son « second » Bruno Degrandsart (à gauche). Il faut aussi souligner le travail de Vincent Liétanie (à droite), employé commerce et membre du comité de marché bières et spiritueux de l’enseigne au plan national.
Une telle soirée méritait bien la visite de Paul-Edouard Pinte (à droite), chef de groupe des achats liquides d’Auchan. Le « boss » de la catégorie, dont le bureau de Villeneuve-d’Ascq est à quelques kilomètres, peut être fier de ce magasin. Auchan Leers, qui organise aussi des soirées vins, bières, cocktails et même champagnes et cosmétiques réservées aux femmes, se place septième de l’enseigne en France pour ses ventes d’alcools. Il est même second sur l’univers des soft-drinks !
Le vaste stand de Brown-Forman joue à la fois la carte cocktail et dégustation. Le propriétaire de Jack Daniel’s propose d’associer sa marque phare à du triple sec, du citron jaune et de la limonade. Il fait par ailleurs connaître le reste de la gamme Jack Daniel’s comme ses bourbons Woodford Reserve et Early Times.
L’événement compte la présence d’ambassadeurs de marques. C’est le cas pour Cathal Daly, un Irlandais au service d’un autre Irlandais : Jameson, commercialisé par Ricard.
Pour sa part, Emmanuel Blondel reste fidèle à la promotion des malts de Moët Hennessy Diageo (MHD). Pour l’occasion, ce fournisseur faisait déguster Glenmorangie 12 ans lasanta, avec un second vieillissement en fûts de xérès. Un produit premium habituellement destiné aux cavistes.
Un incontournable des foires aux whiskies également dans le portefeuille de MHD : Johnnie Walker via ses cuvées black label et double black. Le leader international des scotchs blends propose un rituel de dégustation original dans différents verres.
Pernod fait son show ! Le stand du fournisseur d’Aberlour, Scapa et Tormore est équipé d’un appareil lumineux qui envoie de la lumière verte sous forme de pluie. De quoi moderniser le rituel plutôt sérieux de la dégustation…
Alors que l’heure de l’apéritif approche, on trouve à boire et à manger à Auchan Leers. Chaque stand propose du chocolat et des fromages affinés fournis par le magasin.
Pour compléter l’assortiment de mets, le point de vente a fait appel à un partenaire à travers le charcutier Henri Raffin. Un intervenant hors du cadre des spiritueux dont la mise en scène ne manque pas de sel.
Une dose de remises supplémentaires ne nuit pas au commerce. Bardinet, venu avec sa gamme Bowmore déclinée en legend, 12 et 15 ans, offre pendant l’événement entre un et trois euros de réduction immédiate suivant les versions.
Qui veut du Monkey Shoulder ? L’animatrice de cette marque distribuée par Lixir offre deux euros de remise immédiate à un client désormais convaincu.
Dans les verres, il n’y a pas seulement du whisky. Les Nordistes amateurs d’alcools fins se laissent tenter par le rhum Six Saints de l’île de la Grenade importé par la société Whiskies du Monde. Une rareté en phase avec le côté privilégié de la soirée.
Non loin de Six Saints, Diplomatico est aussi de la partie côté rhums. Cette eau-de-vie de canne du Venezuela, dans le portefeuille de Dugas, aligne ici ponctuellement sa référence reserva exclusiva. Une manière de terminer la soirée sur de l’exotisme.
