Heineken peut se consoler. En bisbille avec Auchan comme nous l’avions révélé il y a deux semaines , le brasseur n’est pas seul à s’être fâché avec le distributeur nordiste. Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS) fait également partie dans cette short-list. Dans les deux cas, cela semble découler d’un conflit commercial avec Aura , la centrale qui regroupe Auchan, Intermarché et Casino .
En effet, d’après les données d’ A3Distrib , les taux de diffusion des marques d’Heineken se sont effondrés dans les drives d’Auchan mais aussi ceux de l’enseigne des Mousquetaires. C’est donc aussi le cas de William Peel , la marque phare du portefeuille de MBWS.
Le groupe français n’a d’ailleurs pas caché cette situation dans son communiqué publié le jeudi 24 avril, relatif aux résultats de son premier trimestre 2025. « Les ventes en grande distribution sont en recul dans un contexte particulièrement difficile de négociations commerciales annuelles, donnant lieu à des ruptures et des pertes de distribution » , explique MBWS, ajoutant que « la part de marché de William Peel est en baisse » .
C’est un coup dur pour la signature numéro un des whiskies en grande distribution qui avait réussi à maintenir des tarifs compétitifs dans une période inflationniste. Autre star du portefeuille du groupe, la vodka Sobieski ne semble pas concernée par ce différend et reste encore bien diffusée dans les deux enseignes.
Reste à savoir combien de temps durera ce conflit. En termes de communication, Auchan paraît en tout cas moins véhément à l’encontre de Marie Brizard Wine & Spirits par rapport à Heineken. Et les stops-rayons aperçus en points de vente indiquent que les produits reviendront bientôt. Espérons qu’il en soit ainsi.