Prix de l'action solidaire
L’enseigne d’hypermarchés a réalisé l’an dernier une opération entièrement dédiée aux vins de caves coopératives.
Le groupe Carrefour n’est pas à son coup d’essai. Après avoir promu les Vignerons Indépendants dans ses supermarchés en foires aux vins, l’enseigne d’hypermarchés a, elle, mis la lumière sur les vignerons-coopérateurs . En mars 2016, Carrefour a en effet consacré une double page d’un prospectus à 12 vins
produits par des structures coopératives issues des différentes régions viticoles. « Cette initiative part d’un constat : la méconnaissance des consommateurs du monde coopératif, indique Guillaume Georgeon, acheteur spiritueux du groupe Carrefour et initiateur du partenariat avec Coop de France. Notre volonté a été de montrer son savoir-faire à travers une approche valorisée ».
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.