La semaine promotionnelle fait la part belle aux cuvées haut de gamme de plusieurs maisons vendues avec 50 % de remise chez Géant Casino ou chez Carrefour. Heidsieck & Co Monopole et Martel sont en première ligne.
Cette semaine, les exemples ne manquent pas. Entre le premier cru de Heidsieck & Co Monopole et le blanc de blancs de Martel chez Géant Casino , le millésimé de Charles Lafitte chez Carrefour Marke t et la cuvée des fondateurs de Heidsieck & Co Monopole chez Franprix , cela fait de nombreux champagnes sur le devant de la scène durant cette semaine promotionnelle. Tous ces champagnes sont en effet vendus à moitié prix via diverses mécaniques promotionnelles pour un prix net pour les consommateurs qui tourne autour de 15 € .
Si l’avantage client paraît important et très attractif, le PVC de départ - environ 30 € - de ces déclinaisons haut de gamme s’avère très nettement supérieur à celui des cuvées standards. Les bruts sans année de Heidsieck & Co Monopole ou de Martel sont en effet plus proche de 20 € selon les données de Nielsen que Rayon Boissons s’est procurées. L'écart de plus de 50 % entre les deux cuvées peut donc paraître excessif. « Les enseignes sont clairement en recherche de produits d’appel et de promotion choc pour attirer les consommateurs, observe un opérateur champenois. Si le prix de départ peut paraître élevé, l’avantage client est bien réel avec un meilleur champagne vendu moins cher que la cuvée classique. » CQFD.
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