Parts de marché : les Mousquetaires grands gagnants du second confinement

Les Mousquetaires poursuivent leur progression en cette année atypique. Déjà grands vainqueurs au printemps lors du premier confinement, ils ont encore gagné 0,9 point de part de marché sur les PGC et le frais LS entre le 2 et le 29 novembre , selon Kantar (panel Worldpanel). Une performance d’autant plus forte qu’elle s’inscrit sur une période de quatre semaines, correspondant au second confinement, au cours de laquelle les Français ont augmenté leurs dépenses en PGC-FLS de + 8,8 % . Cette poussée globale de l’alimentaire en grande distribution s’est opérée “principalement via un développement des paniers d’environ + 15 % alors que le trafic est toujours orienté à la baisse de l’ordre de - 6 %” , signale Kantar.

Avec cette progression de 0,9 point, les Mousquetaires affichent une part de marché de 15,7 % en novembre, grâce notamment à l’amélioration du niveau de fidélité des clients d’ Intermarché (+ 0,8 pt pour 14,5 % de part de marché).

L’autre grand gagnant de la période est Lidl , qui progresse de 0,8 point pour atteindre son plus haut niveau historique avec 7,3 % de part de marché. Système U complète le trio de tête des plus fortes croissances avec 0,5 point de part de marché supplémentaire en novembre (11,1%).

Les enseignes d’hypers, à l’inverse, ont souffert de la fermeture des rayons “non essentiels” qui a nui à leur trafic. Si le groupement Leclerc s’en est plutôt bien sorti en novembre (+ 0,2 pt à 22,3 %), ce n’est en effet pas le cas des hypers Auchan (- 0,8 pt à 6,6 %), Carrefour (- 0,4 pt à 9,7 %) et Géant Casino (- 0,4 pt à 1,9 %), selon les données de Kantar que Rayon Boissons a pu consulter.

Les parts de marché valeur des groupes

Source : Kantar - panel Worldpanel 2020 d'après distributeurs