L'enseigne du groupe Casino mettra en avant des vins aux couleurs inattendues pour leurs appellations lors de sa foire aux vins d'automne 2016. Programmée du 7 au 25 septembre, celle-ci cultivera un « esprit caviste » et sera relayée de manière plus active sur internet.
Emmanuel Gabriot (à gauche), category manager liquides et vins de Monoprix, et Raphaël Herbert, acheteur vins de l'enseigne, se sont amusés à faire découvrir des vins dont la couleur déjoue leurs appellations.
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Encouragé par la très bonne performance de sa foire aux vins d'automne 2015 (+ 18%) , Monoprix entend toujours cultiver son « positionnement résolument caviste » lors de l'édition 2016, affirme Emmanuel Gabriot, category manager liquides et vins de l'enseigne. Après les vins revendiquant leur sol d'origine en 2014 et les appellations méconnues en 2015, Monoprix mettra notamment en avant des vins « dont la couleur déjoue leurs appellations, comme un nuits-saint-georges blanc, un chinon rosé ou un vin italien orange » . Regroupées sous la thématique « R é visez vos couleurs » , ces bouteilles ne représenteront que quelques-unes des 2 8 0 références de la version la plus large de la sélection de Monoprix (il y a trois au total), mais « c'est ce thème qui est destiné à accroch er les clients et qui donnera le ton du catalogue au niveau graphique » , précise Emmanuel Gabriot.
P rogrammé e du 7 au 25 septembre , la foire aux vins d'automne 2016 de Monoprix se distinguera également par de nombreux partis pris qui lui sont propres depuis plusieurs éditions. A commencer par la forte proportion de vins prêts à boire et de vins certifiés en agriculture biologique ou biodynamique . En termes d'origine, on note un grand équilibre entre région, l'enseigne réussissant même le tour de force de présenter davantage de bourgognes que de bordeaux .
Monoprix revendique aussi une collection de vins d'origine étrangère deux fois plus importante que l'an passé . Soit une trentaine de références qui permettent « d'élargir le spectre au-delà de l'Europe » avec aux côtés de nombreux vins d'Italie et d'Espagne, des crus en provenance du Chili, d'Argentine, d'Australie ou de Californie.
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Et aussi
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Reconduction des soirées inaugurales le 6 au soir avec pour les clients invités 10 € de remise pour 60 € d'achats.
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L'opération « 2 bouteilles + 1 gratuite » renouvelée chaque jour et réservée aux porteurs de carte concernera davantage de références qu'en 2015 puisque plus de 120 bouteilles en bénéficieront.
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Un assortiment étoffé sur le web
Comme beaucoup de distributeurs cette année, Monoprix a décidé « d'activer davantage sa foire aux vins d'automne sur internet », explique Emmanuel Gabriot, category manager liquides et vins de l'enseigne. Cette montée en puissance a été rendue possible par la création d'un nouvel entrepôt à Gennevilliers (92) , entièrement dédié à la livraison à domicile. Sur le web, les clients de Monoprix devrait retrouver une part non négligeable de la sélection de la foire aux vins d'automne des magasins ainsi que des offres du type 4 bouteilles + 2 gratuites.
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Retrouvez notre dossier spécial Foires aux Vins 2016 :
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