D'après les informations recueillies par Rayon Boissons, Lidl a pris des engagements très importants sur les grands crus en vue des prochaines foires aux vins. L'occasion pour l'enseigne d'asseoir encore une fois son nouveau positionnement.
"Le hard-discount, c'est fini !" Si cette annonce des responsables de Lidl France, datée de la fin octobre 2012, l'enseigne poursuit progressivement sa mutation dans les magasins. Et pour ce faire, la foire aux vins demeure une formidable opportunité pour "soigner" son image. Déjà, lors des opérations d'automne 2013, Lidl avait réalisé une sensible montée en gamme au niveau de l'offre. Mais ce n'est rien à côté de ce qui attend les consommateurs pour l'édition 2014.
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"Via le négoce, Lidl nous a acheté près de 60 000 bouteilles."
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D'après les informations recueillies par Rayon Boissons, Lidl a bien l'intention de venir jouer dans la cour des crus classés . "Ils veulent se positionner sur toutes les grandes marques de Bordeaux" , explique ce négociant spécialiste des grands crus. Cela peut même aller très loin sur des châteaux incontournables. "Via le négoce, Lidl nous a acheté près de 60 000 bouteilles" , témoigne ce propriétaire de Saint-Emilion. Les achats de l'enseigne sont certes destinés à l'Europe mais c'est bien lors de la prochaine foire aux vins de l'Hexagone que Lidl va venir se frotter aux traditionnels vendeurs de grands crus, Carrefour , Auchan et Leclerc en tête. Et d'après les fournisseurs, "ça va saigner au niveau des prix !" . On a hâte d'y être.
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