Lidl va référencer les marques William Peel et Sobieski

Selon les informations exclusives recueillies par Rayon Boissons, Lidl référencera prochainement le whisky William Peel et la vodka Sobieski, appartenant à la société Marie Brizard. Il s'agira des premières marques nationales de spiritueux proposées en France par l'enseigne.

Lidl va étoffer son offre de marques nationales. Selon les informations exclusives recueillies par Rayon Boissons, l'enseigne vient en effet de référencer le whisky William Peel et la vodka Sobieski, propriété de la société Marie Brizard. Il s'agira des premières marques nationales de spiritueux présentes dans les magasins français de Lidl. Les autres opérateurs se refusant pour l'instant à travailler avec le distributeur d'origine allemande.

Pour éviter toute comparaison de prix frontale avec les formats phares en 70 cl et en litre présents chez Leclerc et consorts, Lidl proposera uniquement des versions en bouteilles 50 cl. Avec les référencements de William Peel et Sobieski, l'enseigne entend dynamiser ses ventes sur les boissons alcoolisées. Cette catégorie ne suit la même trajectoire que le reste de l'alimentaire. D'après les données présentées lors de la conférence de Nielsen le 21 juin dernier, Lidl enregistre une progression de seulement + 2 % en valeur sur les alcools en cumul annuel mobile à avril 2016 alors qu'elle s'établit à + 9 % sur le total PGC-frais LS à la même période. Et ce, malgré un élargissement de l'offre de + 11 %.

Sur ces produits statutaires, les marques de distributeurs ont des difficultés à trouver leur public . C'est d'ailleurs ce qui a poussé Lidl France à intégrer dans son offre en fond de rayon des bières comme Heineken, Kronenbourg voire, ponctuellement, Carlsberg et Leffe.