C’est devenu une habitude. À la fois pour Lidl mais également pour La Martiniquaise-Bardinet. Le premier n’a cessé de tenter des coups dans son rayon spiritueux ces dernières années en y accueillant des marques nationales de renom. Le second n’hésite pas, quant à lui, à frapper à la porte des discounters, comme en témoigne la présence de plusieurs de ses signatures chez Aldi de manière permanente ou ponctuelle.
Lors de sa récente visite chez Lidl, Rayon Boissons a donc repéré le scotch blend Sir Edward’s dans son format litre, au prix de 17,13 €, et la vodka Poliakov en 50 cl, vendue 9,19 €. Ces deux références s’ajoutent le rhum Old Nick, que nous avions déjà vu cet été dans les rayons, via son 70 cl.
Ces arrivées permettent à Lidl de renforcer son assortiment permanent, déjà pourvu de William Peel et Grant’s depuis plusieurs années, mais également de Jack Daniel’s, ajouté à l’offre il y a dix mois. À chaque fois, ce sont donc des stars du circuit qui se font une place. C’est évidemment le cas de Poliakov, leader absolu de sa catégorie en GMS avec plus de 45 % de parts de marché volume. Il intègre d’ailleurs l’intégralité du parc du distributeur, tout comme Old Nick. Sir Edward’s, qui rayonne de son côté sur le segment des scotchs blends de moins de 12 ans avec une troisième place et 11,6 % de parts de marché volume, bénéficie d’un référencement partiel.
Cela ne change toutefois pas la donne, la raison d’être de Lidl étant toujours de proposer une majorité de marques propres. Et hormis William Peel et Grant’s, présents de longue date dans l’offre du discounter, les autres apparitions n’ont été qu’éphémères. À titre d’exemple, les marques de Pernod Ricard France ne sont restées qu’un an et Monkey Shoulder n’a guère traîné en rayon. Reste à savoir combien de temps sera renouvelé le bail des trois signatures de La Martiniquaise-Bardinet.