C’est officiel. Avec « Les P’tits Prix Oui », Lidl investit ouvertement le segment des produits premiers prix, déjà bien ancré chez la plupart des distributeurs. « Nous n’avons pas eu le choix, assurait d’ailleurs Michel Biero , vice-président de Lidl France lors du Retail Execution Forum en novembre dernier. Les vaches premier prix n’existent pas et je continue de le dire. Mais certains de nos clients sont partis à la concurrence pour y trouver les premiers prix . »
La gamme inclut 400 produits, dont 300 références issues des MDD actuelles, « sur lesquels Lidl a réduit ses marges pour être les plus bas du marché », indique l’enseigne dans un communiqué, et 100 nouveaux articles dans le cadre du dispositif afin de « répondre aux besoins des consommateurs ». Lidl insiste cependant sur le fait que les tarifs n’ont pas été diminués au détriment de la rémunération des agriculteurs, mais grâce au rognage de ses marges et au travail effectué sur la baisse des coûts de production et d’emballage.
Pour faire connaître « Les P’tits Prix Oui », Lidl déploie dès à présent une vaste campagne publicitaire . En télé et en radio, un spot vise à toucher une large audience, tandis qu’en magasins, des affiches, prospectus et stop-rayons mettent en avant le logo distinctif noir et rouge sur fond jaune de la gamme.
Parmi les produits concernés, on retrouve, par exemple, côté liquides :
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La bière blonde à 4 % en boîte de 50 cl à 0,60 €,
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Les pur jus 4 agrumes 1 l à 1,42 € et petit-déjeuner 1 l à 1,89 €
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La sangria 1,5 l à 1,99 €,
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Le vin blanc moelleux en IGP comté-tolosan 75 cl à 1,99 €.
Avec cette initiative, Lidl marque un tournant stratégique pour répondre aux attentes des consommateurs tout en consolidant sa position sur le marché. Un choix qui semble déjà payant puisque l’enseigne affiche en effet une nette progression sur la dernière période entre le 2 et le 29 décembre 2024 d’après Kantar : + 0,5 point à 7,6% grâce à une hausse de + 0,2 acte.