Depuis 2014, Lidl profite de la sortie du beaujolais nouveau pour vendre… un gamay nouveau en vin de France. C’est encore le cas cette année, mais l’offre s’accompagne cette fois-ci de deux beaujolais nouveaux et d’une nouvelle version du Chat. Explications.
Lidl a enfin franchi le pas. Depuis 2014, l’enseigne de supermarchés à dominante de marques propres avait pris la - mauvaise - habitude de profiter du beaujolais nouveau pour vendre un vin de France de cépage gamay qui avait tout d’un beaujolais. C’est toujours le cas en 2018 mais celui-ci est cette fois apparu en magasins une semaine plus tôt, le mercredi 7 novembre. Ce qui est autorisé en tant que vin de France et a permis à Lidl d’occuper le terrain promotionnel autour des primeurs une semaine avant ses concurrents.
Car le distributeur a fait coup double . Dans son catalogue de cette semaine, il propose en effet deux beaujolais nouveaux 2018 . Le premier en appellation beaujolais proposé au prix très attractif de 2,99 €. Le second en beaujolais-villages et sur un vin de domaine vendu à 4,69 € la bouteille. Au sein d’une opération baptisée « le vin nouveau est arrivé », Lidl en profite pour décliner Le Chat en IGP côtes-de-gascogne primeur. Le partenariat avec Philippe Geluck se traduit par une nouvelle aventure, loin de ses péripéties bordelaises habituelles.
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