Le timing parfait. Alors que les négociations commerciales s’achèvent lundi soir à minuit et au moment où le Salon de l’Agriculture aurait dû se tenir, Lidl a trouvé le créneau idéal pour clamer haut et fort son soutien aux producteurs français. Le tout, un peu plus de deux semaines après la visite du ministre de l’Agriculture et de l’Alimentation au siège de Lidl France . Cette visite avait d’ailleurs été l’occasion pour Michel Biero, directeur exécutif des achats et marketing de l’enseigne, de rappeler que « seul un modèle gagnant-gagnant nous permet de renouer avec la confiance des producteurs. C’est ça la simplicité et la transparence. Nous invitons tous les acteurs à suivre ce chemin pour pérenniser le monde agricole français » . Une pierre envoyée dans le jardin des concurrents.
Lidl vient donc d’en rajouter une couche en dévoilant un prospectus, valable du 3 au 9 mars, qui fait la part belle aux producteurs hexagonaux, dont certains bénéficient d’une mise en lumière importante, moyen de compenser l’absence de Salon de l’Agriculture, vitrine majeure pour la ferme France. A cette opération s’ajoute un second soutien. En effet, p our l’achat d’un produit régional présenté dans ce tract ou sur l’ensemble de la gamme Saveurs de nos régions, 5 centimes d’euro seront reversés au monde agricole français . Il est précisé que les montants récoltés iront à une association de soutien aux producteurs. Enfin, Lidl en profite pour dévoiler le logo de la charte « Plus près de chez vous et de vos goûts », proposée en novembre dernier par le ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation et signée depuis par les acteurs de la grande distribution. Celle-ci les engage à plus de transparence dans la provenance des produits.
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