Leclerc va faire la promotion des vins à capsule à vis

« Il n’est pas possible pour la capsule à vis de s’imposer dans un pays sans l’aide de la grande distribution. » Karine Herrewyn, responsable marketing d’Alcan Packaging Capsules , explique clairement ce qu’il manque à ce type de bouchage pour percer dans l’Hexagone. Elle a finalement réussi à convaincre les magasins Leclerc de franchir le pas. « Les tests qualitatifs menés en interne auprès d’experts et de consommateurs non avertis ont été très concluants", reconnaît Jean-Luc Roché, le « Monsieur Vin » de Leclerc.

Pour ce faire, l’enseigne est partie à la recherche de fournisseurs dotés de la Stelvin, la capsule à vis produite par Alcan Packaging Capsules. Il en découle deux opérations nationales prévues pour le mois de juillet et pour les foires aux vins d’automne. La première, du 08 au 18 juillet , mettra en avant des produits à caractère estival avec deux rosés, un blanc, un rouge de Loire et un vin de pays.

Pour le second temps fort , des vins plus haut de gamme seront présents sur tract comme un pinot gris alsacien et Saint-Emilion grand cru . Mais surtout, les deux opérations feront l’objet d’un traitement spécial dans les prospectus avec le rappel des avantages de la capsule à vis (fraîcheur aromatique, ouverture facile, suppression du goût de bouchon). Les producteurs apporteront également leur témoignage à l’instar du célèbre Michel Rolland dont le rosé a été retenu pour l’opération d’été. De quoi se faire une première idée du potentiel de la capsule à vis dans un pays qui fleure bon la tradition.