C’est un plébiscite pour Leclerc ! Cette enseigne est arrivée en tête dans la première étude dédiée à l’attractivité commerciale des enseignes alimentaires en France. Réalisé par Ipsos pour Bonial, ce baromètre est issu d’un sondage effectué auprès d’un échantillon représentatif de la population française âgée de plus de 18 ans et plus de 10.000 personnes.
Dans le détail, Leclerc obtient les indices les plus élevés sur 7 des 11 critères d’attractivité identifiés dans l’étude : facilité d’accès au magasin, variété de l’offre, pertinence de l’offre, la fréquence des promotions, l’expérience d’achat, l’utilité des promotions et la qualité de l’offre. Au global, Leclerc atteint un indice général de 26 contre une moyenne de 14,3 pour le secteur alimentaire.
Seul Lidl tient tête à Leclerc avec un indice de 24,7. Seconde du classement, l’enseigne d’origine allemande devance très largement Carrefour qui complète le podium avec un indicateur de 19,8. Lidl se distingue assez nettement sur la générosité des promotions, le rapport qualité-prix et l’attractivité prix. Sur ce dernier critère, il affiche un indice de 40,7 contre une moyenne du secteur de 17,7. Un résultat qui ne manquera pas de venir titiller Leclerc très sensible sur le sujet du prix.