Les foires aux vins 2015 de Leclerc se tiendront du 30 septembre au 10 octobre. Renouvelée et légèrement réduite, la sélection des Incroyables constituera encore la marque de fabrique de l'enseigne, qui mise également beaucoup sur ses assortiments régionaux agrémentés de nombreux coups de cœur.
Leader des foires aux vins d'automne , Leclerc ne va pas chambouler une opération qui a atteint les 89 millions d'euros de chiffre d'affaires l'an passé (+ 2 %). Fidèle à sa ligne, le mouvement conserve donc une sélection nationale faisant la part belle à toutes les appellations . Plus importante qu'en 2014 (194 vins contre 180), celle-ci laisse encore la part belle aux Incroyables sélectionnés par les acheteurs de l'enseigne puis validés par Andreas Larsson (ici sur la photo ci-dessous).
“La sélection des Incroyables est encore plus restreinte que l'année dernière” , explique Andreas Larsson. Avec 36 Incroyables contre 39 en 2014, Leclerc espère faire mieux qu'à l'automne dernier, où ceux-ci avaient tout de même généré 10,1 % du chiffre d'affaires global des foires aux vins. “Des ruptures ont été enregistrées l'an passé dans certains magasins. Nous misons sur de meilleures commandes pour cet automne” , confirme Didier Coustou, responsable du GT vins Ouest.
Les chiffres clés
16 versions de catalogues
400 références en moyenne par catalogue, dont 194 références nationales
36 Incroyables au sein de la sélection nationale
120 appellations représentées
En 2014, les foires aux vins d'automne ont représenté 16,3 % du chiffre d'affaires annuel vins de Leclerc
“ En points de vente, nous continuerons de développer la théâtralisation autour des Incroyables” , enchaîne Didier Coustou (ici sur la photo). Ces 36 références seront aussi mises en avant sur les catalogues , où elles bénéficieront d'une présentation et de commentaires rédigés par Andeas Larsson. Les utilisateurs de smartphones pourront aussi y scanner un code 2D qui les orientera vers une fiche produit et des informations sur le vigneron, son histoire et son exploitation.
Sur le reste de l'offre nationale, Leclerc ne revendique aucun parti pris particulier pour cette édition. “Notre objectif n'est pas de réinventer les foires aux vins , indique Didier Coustou. C'est de trouver de bons vins présentant un excellent rapport qualité-prix. C'est donc la dégustation qui prime.” Celle-ci a tout de même amené les équipes de Leclerc à retenir cette année davantage de vins du Rhône, du Languedoc et du Beaujolais .
En plus des 194 références nationales, les catalogues des magasins compteront, en effet, chacun plus de 200 produits choisis au niveau de chaque Sca par des adhérents et responsables de rayon. “Ce qui représente au global plus de 3 000 crus dont quelques pépites , dixit Stéphane Berthy, responsable du GT Est. Car ce système nous permet de toucher de plus petits lots, qui peuvent convenir à l'une de nos seize régions.” Sur une table dédiée figuraient donc, ce mercredi à Paris, de nombreux coups de cœur des acheteurs des différentes centrales régionales de Leclerc. Une offre qui est en quelque sorte le pendant local des Incroyables.
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