Leclerc dans le top 10 mondial des marques de distribution

Un grand bond en avant. Selon le classement du cabinet de conseil en stratégie Brand Finance , Leclerc a intégré le top 10 des marques de distribution les plus fortes dans le monde , et ce, grâce à un gain de 30 places. Elle se positionne 8 ^e , derrière quelques mastodontes comme Amazon (1 ^er ), Ebay (4 ^e ) ou The Home Depot (6 ^e ).

Le groupement d’indépendants a obtenu un score de Force de Marque* de 82,7 points (+ 15,2 %). «  En France, l’enseigne est le leader incontesté en terme de réputation globale (score de 7,1 sur 10), notamment sur la proximité, souligne Brand Finance dans son analyse. Les marques locales bio ( Biocoop , Naturalia , Bio C’Bon ) sont également très bien considérées, tandis que Lidl est second sur la réputation, et l’attirance par les consommateurs français pour une marque internationale de qualité ne se dément pas. »

En termes de valeur, Leclerc progresse également, passant de la 34 ^e place en 2019 à la 26 ^e place en 2020. Sa valeur est estimée par Brand Finance à 5,9 milliards d’euros, très loin des 199 milliards d’euros d’Amazon, numéro un du classement. Carrefour est également devant (voir tableau) malgré une légère décroissance de - 3 % .

Les deux enseignes de distribution les plus performantes sont Lidl et Aldi . Le cabinet souligne que « ces deux chaînes ont p rogressivement gagné la confiance et la fidélité de leurs consommateurs sur l'expérience client, particulièrement sur l'offre. Cependant, à terme, avec des propositions presque identiques, ces marques devront se différencier pour continuer à élargir avec succès leur empreinte mondiale. »

Classement des enseignes spécialisées dans l’alimentaire dans le top 50 grande distribution:

*La Force de la Marque est calculée par Brand Finance selon trois principaux critères que sont les investissements marketing, l’image de marque auprès des parties prenantes et la performance de l’activité.