L’enseigne du groupe Casino surfe sur la notion de « discount plaisir » avec son nouveau concept « Next ». Testé avec succès depuis octobre 2017, celui-ci est maintenant déployé à grande échelle avec l’ambition d’atteindre les 120 magasins convertis avant la fin de l’année.
Une grande partie de l’équipe de Leader Price ayant participé à l’élaboration du nouveau concept était réunie mardi 5 juin autour de Tina Schuler, directrice générale de l’enseigne.
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Leader Price a annoncé, mardi 5 juin, le déploiement de « Next » , son nouveau concept de magasins surfant sur la notion de « discount plaisir » . Testé depuis octobre 2017 à Pontault-Combault (77) puis dans d’autres points de vente, celui-ci enregistre en effet d’excellentes performances, selon Tina Schuler, directrice générale de Leader Price. Laquelle met en avant « des croissances de l’ordre de + 15 % à + 20 % de façon régulière » . Aujourd’hui riche d’une soixantaine de magasins, le parc de Leader Price au concept Next devrait ainsi doubler d’ici la fin de l’année.
Le concept « Next » répond à la volonté de Leader Price « de réenchanter l’expérience clients en s’appuyant sur ses fondamentaux, à savoir le prix, la qualité et l’efficacité. Le tout enrichi d’une promesse clients autour de la notion de plaisir » , précise Tina Schuler. Pour l’occasion, l’enseigne adopte d’ailleurs un nouveau slogan : « Tout le plaisir est pour vous ! »
Les magasins convertis se distinguent par un nouveau look , identifiable dès la façade vitrée arborant un logo bleu-blanc-rouge sur fond vert. A l’intérieur, le travail a porté sur l’agencement, sur l’éclairage, sur les couleurs et les matières . La signalétique a également été revue avec des messages amusants comme « L’amour est dans le prix » ou « Ici, les poissons ont la pêche ».
De nouveaux espaces « conviviaux et facilement identifiables » , dixit Tina Schuler, font leur apparition : espace boulangerie, cave à vins, îlot traiteur avec une rôtisserie et des pizzas cuites sur place, zone plaisir dédiée aux produits sains, bio et naturels, etc.
En parallèle, Leader Price a également entamé la refonte complète de sa gamme de MDD sur laquelle l’enseigne continue de miser.
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