Du 7 au 24 décembre, les Mousquetaires déploient leur première foire aux vins de prestige. Plus de 300 magasins présentent une offre riche de nombreuses bouteilles pas ou peu distribuées en grande distribution et dont les prix s’échelonnent de 10 € à plus de 150 €.
Le ton est donné dès la couverture du catalogue , avec en fonction des versions, le saint-émilion château Beau-Séjour Bécot 2012 à 39,90 €, le châteauneuf-du-pape Clos de l’Oratoire des Papes 2015 à 35 € ou encore le mercurey La Framboisière du domaine Faiveley 2015 à 23,95 €. Pour sa première foire aux vins de prestige, du 7 au 24 décembre , Intermarché s’inscrit clairement sur le créneau haut de gamme.
A l’intérieur du tract, les clients de l’enseigne découvrent 50 ou 90 produits selon l’option choisie par le point de vente, tous positionnés au dessus de 10 € et dépassant parfois les 100 €. C’est le cas notamment du saint-estèphe Cos d’Estournel 2014 à 115 € , du super-toscan Solaia 2011 à 165 € ou du sauternes château d’Yquem 2011 à 155 € les 37,5 cl . Classée par couleurs (rouges, rosés, blancs, puis champagnes et effervescents), l’offre s’appuie sur des noms tels Thierry Germain sur la Loire, Louis Jadot et Joseph Drouin en Bourgogne, Guigal, Chapoutier et Vidal-Fleury sur le Rhône. Sans oublier quelque-unes des meilleures signatures sur chaque appellation comme Ladoucette en pouilly-fumé, Cauhapé en jurançon ou Ott en côtes-de-provence. L’ensemble apparaît plutôt bien placé en prix, à l’image du champagne figurant en quatrième de couverture des différents catalogues, un brut premier signé Louis Roederer à 29,90 €.
Pour constituer son assortiment, Intermarché a cherché des produits traditionnellement diffusés chez les cavistes et dans les cafés-hôtels-restaurants. Les acheteurs des Mousquetaires ont également mis l’accent, dès que possible, sur des millésimes prêts à boire : madiran Montus Prestige 1998, saint-émilion château Haut-Corbin 2008, saint-julien château Lagrange 2009 ou encore cahors Clos Triguedina Probus 2009. Pour cela, ils ont travaillé en direct avec certaines maisons mais ont surtout eu recours à des circuits parallèles. Une stratégie également déployée pour constituer la courte offre de spiritueux qui complète l’opération : gin Monkey 47 à 39,90 €, rhum Don Papa à 42,90 € ou encore cognac Hennessy XO à 169 €.
Pour cette première édition, 330 magasins suivent l’opération , alignant l’assortiment d’une des quatre versions de tract , selon leur implantation (est ou ouest) et la dimension qu’ils souhaitent lui donner (50 ou 90 références). En rayon, l’offre bénéficie d’étiquettes prix spécifiques assorties d’un petit commentaire, à l’image de ce qui est fait dans le catalogue au petit format et à la présentation soignée.
-
Cliquez ici pour visualiser en ligne le catalogue d’Intermarché
Mots-Clés
