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Opération

Fête des pères : le tour d’horizon des enseignes

Les principaux distributeurs ont lancé cette semaine leur opération consacrée à la fête des pères qui aura lieu le dimanche 15 juin. Du grand classique dans l’ensemble mais quelques points notables que Rayon Boissons a relevés pour vous.
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  • Modifié :
  • Auteur : Ugo BRUSETTI
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Au rendez-vous des habitués

Les distributeurs ont joué la carte de la sécurité en mettant en avant les leaders de chaque catégorie. Sur les scotchs whiskies, on retrouve donc les signatures incontournables du rayon, Chivas , Aberlour , Ballantine’s , Johnnie Walker ou encore Monkey Shoulder . Jack Daniel’s pour les États-Unis, Jameson et Bushmills pour l’Irlande et Togouchi pour le Japon tiennent également le haut de l’affiche.

Enfin, côté français, le mano à mano se poursuit entre Lefort et Fondaudège . Même constat sur les autres catégories même si quelques innovations apparaissent ici et là comme l’American Oak d’ Auchentoshan vu chez U , le Malt Master de The Singleton aperçu chez Carrefour . Cette enseigne met également pour la première fois à l’honneur La Mentheuse , la marque de liqueur à la menthe rachetée récemment par Whiskies du Monde .

The Deveron

Une promotion qui ne passe pas inaperçue

-34%. C’est une promotion qu’il est plutôt rare de voir sur des whiskies. Encore moins lorsqu’il s’agit d’un single malt. C’est pourtant la remise immédiate attribuée au 10 ans de The Deveron dans la quasi-totalité des enseignes. En effet, elle apparaît chez Carrefour, Market , Auchan , Leclerc et Intermarché . Auchan a même mis la référence en une de son tract national.

Côté prix, ce sont sans surprise Leclerc et Intermarché qui affichent l’étiquette la plus attractive. Une fois la réduction appliquée, la bouteille de 70 cl revient à « seulement » 16,30 €. Chez Carrefour, The Deveron 10 ans tombe à 17,42 €. De quoi permettre à la marque portée par Bacardi-Martini France de continuer d’appuyer sur l’accélérateur. Sur un cumul annuel arrêté à fin février 2025 d’après NielsenIQ, ses volumes avaient progressé de +43,7%, ce qui lui a permis d’intégrer le top 10 des malts en grande distribution.

Le cognac en force chez Carrefour

Hennessy
Rassurez-vous, l’eau-de-vie charentaise n’a pas pris toute la lumière à l’occasion des opérations fêtes des pères. Elle est toutefois un peu plus visible qu’à l’accoutumée, à l’image de cette mise en avant de la marque Hennessy aperçue dans un hyper Carrefour près de Rennes (35, voir image ci-dessous). C’est d’ailleurs dans cette enseigne que le cognac bénéficie de toutes les attentions, notamment dans le tract des plus grands magasins. Une page quasi complète leur est consacrée avec, à l’honneur, le VS de Courvoisier , qui a fait son retour en GMS cette année, la cuvée Ile de Ré de Camus , Hennessy, et la marque maison Olivier de Beaupréau.

Les cockt ails ont le vent en poupe

Poliakov Auchan
Plutôt que de surfer sur la fête des pères, Carrefour Market a préféré s’appuyer sur la tendance cocktails à l’intérieur de son tract. L’enseigne s’est notamment appuyée sur la plateforme de La Martiniquaise-Bardinet , Destination Cocktails. L’occasion de mettre en avant les marques phares du portefeuille de l’opérateur, Old Nick , Poliakov , Cruz ou encore Label 5 .

Les alcools blancs et les rhums tiennent également une place de choix dans tous les catalogues. C’est particulièrement le cas chez Auchan qui propose notamment la fameuse combinaison Aperol et Ricadonna . La liqueur de fleur de sureau de Vedrenne bénéficie également d’une belle visibilité. Sans oublier des prêt-à-boire signés Old Nick et Papyzouk .

 

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