Cristiana de Lorenzo, chef de groupe boissons MDD de Système U : « Développer la MDD sur les marchés à fort potentiel »

Les produits U ont progressé de + 2,3 %. Les boissons suivent-elles la même tendance ? 
 

Cristiana de Lorenzo.  Les boissons connaissent une tendance similaire que les produits U au niveau global. Le quota de la MDD au rayon liquides, de l’ordre de 16 % en chiffre d’affaires, a progressé même s’il reste bien inférieur au poids global des produits U au niveau de l’enseigne. Lequel s’élève à 28 %.
 

Pourquoi un tel écart ? 

C.D.L. C’est une des spécificités du rayon liquides qui connaît une grande disparité selon les familles de produits. Par exemple, la MDD est largement majoritaire dans le rayon des jus de fruits avec une proportion de 65 %. Nous sommes la première enseigne en termes de quotas sur cette famille et nous performons grâce à nos gammes thématiques comme le bio. En revanche, les MDD restent relativement faibles sur les sodas ou encore les spiritueux. Sur cette dernière catégorie, notre marque U atteint 13 % de part de marché, en progression constante.

Justement, les marques d’enseignes semblent avoir profité de la mise en place des EGA l’an dernier. Confirmez-vous ?