Chez Monoprix, l’engagement autour du Dry January est marqué par trois pages dédiées au sein du catalogue hebdomadaire. Cette mise en avant est notable, tant par l’ampleur de l’opération que par la variété des produits proposés.
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Ces deux initiatives, bien que distinctes dans leur approche, traduisent une évolution marquée dans les attentes des consommateurs et les stratégies des distributeurs. Si Monoprix joue la carte de la diversité et de l'innovation pour séduire une clientèle urbaine exigeante, Leclerc mise de son côté sur une offre ciblée et des prix attractifs pour démocratiser le sans alcool.
Pour en savoir plus sur le phénomène "dry january", retrouvez notre sujet de couverture dans la numéro de janvier 2025 de Rayon Boissons.