Carrefour déploie une Energy Zone dans 54 hypermarchés

C’est le résultat de plusieurs tests menés par Carrefour sur la catégorie des energy-drinks , dont celui réalisé en collaboration avec Red Bull dans le Sud de la France début novembre 2011. Selon une information de Rayon Boissons, 54 hypermarchés de l’enseigne sont dotés d’une « Energy Zone » dûment balisée qui permet à cette catégorie ultra-valorisée d’émerger du linéaire. Le dispositif comprend un cadre bleu foncé, un rétro-éclairage bleuté des produits et un écran qui retransmet des reportages en lien avec l’univers des energy-drinks (sports extrêmes, évènements musicaux, sports mécaniques, etc.).

Dans les grandes lignes, il ressemble beaucoup aux tests menés dans le Sud de la France mais Carrefour se défend d’en faire un espace d’expression privilégié pour Red Bull. « Tous les intervenants pourront disposer de l’écran pour diffuser leur contenu , précise-t-on au siège de Carrefour, contacté par Rayon Boissons. Quant au bleu du balisage, il s’agit bien du bleu Carrefour et non de celui de Red Bull » .

Autre évolution notoire : le nombre de magasins concernés. Alors que le chiffre de 200 avait été évoqué mi-novembre, seule une partie du parc des hypermarchés est finalement concernée. Il s’agit de magasins considérés à potentiel. Pour mémoire, les premiers éléments communiqués sur les croissances générées par l’Energy Zone faisaient état de hausses du chiffre d’affaires comprises entre + 30 et + 40 %.