Auchan se relance sur la proximité avec A2 Pas

Le 9 février dernier, la branche AuchanSuper a inauguré à Paris dans le 20è arrondissement son nouveau concept baptisé A2 Pas . Belle vitrine, code couleur vert qui rappelle celui de Carrefour City, cette nouvelle enseigne n’a rien en envier à ses concurrents sur le plan de la présentation et de l’agencement. En revanche, elle se distingue assez nettement au niveau de sa stratégie commerciale. Inscrit sur la vitrine à côté de la porte d'entrée, le message « Maintenant, les produits Auchan ont leur magasin ici à 2 Pas » donne une bonne indication de son positionnement. Le point de vente parisien de 550 m² détient au total plus de 5 500 références dont 70 % de produits estampillés Auchan.

Le rayon liquides ne fait pas exception. Présentés dans des casiers à l'instar des hypers Auchan, les vins comptent une soixantaine de références dominés par la signature Pierre Chanau . Les bières et les eaux présentent également une offre ultra courte avec des marques nationales souvent cantonnées à des formats secondaires. Heineken, Kronembourg, Leffe et Desperados se présentent uniquement en boîtes 50 cl. Seule la signature reine Coca-Cola est bien représentée au niveau des soft-drinks. Et ce, avec un prix compétitif . Le PET 1,5 litre de coke regular est proposé à un tarif compétitif de 1,31€ l'unité. A2 Pas travaille d'ailleurs son image prix en indiquant la présence de 500 références à moins de un euro.

Auchan n’est pas à son coup d’essai sur ce format. Il a testé en Alsace et plus récemment en Région Parisienne l’enseigne de proxi Fredi aujourd’hui abandonnée. Avec A2 Pas, le groupe de distribution marque une évolution notable en affichant clairement sa filiation avec la bannière . Le logo étant repris dans le bloc marque de l’enseigne A2 Pas. Peut être un première étape vers une stratégie de convergence qui pourrait s’étendre au parc des supermarchés. Le concept Simply Market n’ayant jamais fait ses preuves au niveau commercial.

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