Les enseignes alimentaires ont clairement tiré leur épingle du jeu en 2020 dans un marché publicitaire en fort déclin en raison de la crise sanitaire. D’après le baromètre Bump de Kantar, France Pub et l’Irep, elles ont accru leurs investissements de + 11 % en TV, radio, presse, pub extérieure, cinéma et internet display. Elles trustent même trois des cinq premières places du classement tous secteurs confondus.
Leclerc conserve pour la deuxième année consécutive son titre de premier investisseur média devant Renault. Intermarché gagne quatre places et se hisse sur la 3 e marche du podium au détriment de Lidl . Pour sa part, Carrefour progresse de trois rangs et occupe la 6 e position juste derrière Procter & Gamble mais devant Orange, Amazon ou encore McDonald’s.
Dans le secteur de la grande distribution, l’année 2020 est marquée par l’entrée tonitruante d’Aldi dans le classement. Le changement de stratégie opéré par le distributeur s’est accompagné d’un triplement de son budget publicitaire en 2020. Aldi pèse désormais quasiment 10 % des dépenses toutes enseignes alimentaires confondues. Soit près de quatre points de plus que Système U et presque cinq de plus qu’Auchan.