Les images font chaque année le tour des réseaux sociaux et des télévisions locales. Ces images, ce sont celles de l’ouverture du Leclerc de Clisson (44), situé à quelques encablures de l’un des plus importants festivals en France : le Hellfest. Le magasin profite pleinement de ce rendez-vous pour faire gonfler ses ventes, notamment celles de son rayon liquides. C’est sans doute ce qui a poussé NielsenIQ a réalisé l’une de ses dernières analyses sur les retombées des événements estivaux dans les points de vente localisés à moins de 10 minutes en voiture.
Le Hellfest se trouve d’ailleurs en bonne place dans le classement des festivals qui génèrent le plus de CA additionnel. En 2024, les magasins situés à proximité ont engrangé 261 000 € de chiffre d’affaires additionnel la semaine de l’événement par rapport à la moyenne des semaines entre mai et mi-septembre. Les événements populaires qui génèrent le plus de croissance sont, sans trop de surprises, les Fêtes de Bayonne et la Feria de Dax. Il faut dire qu’elles attirent à elles deux 1,8 million de personnes.
Les retombées profitent aux boissons, et principalement aux alcools. Les spiritueux (633 000 €) et les bières et cidres (515 000 €) dominent très nettement le top 15 des catégories avec le meilleur chiffre d’affaires additionnel lors de la semaine des événements sur les 21 rendez-vous analysés par NielsenIQ (Solidays, Festival d’Avignon, Les Déferlantes, Main Square, Festival Interceltique etc.). Les soft-drinks complètent le podium avec 241 000 €. Parmi les marques plébiscitées par les festivaliers, les leaders sont naturellement en tête de liste, à l’image de Ricard pour les spiritueux ou de Coca-Cola pour les soft-drinks. L’identité de la bière avec le meilleur CA additionnel est plus surprenante puisqu’il s’agit de Bud.
