Ce mardi 12 novembre, Vittel a annoncé le lancement de son format 75 cl bouchon sport en bouteille en plastique 100 % recyclé . La nouveauté qui sera disponible en GMS dès le 18 novembre , fera l’objet d’une forte campagne de communication . « La pédagogie et l’éducation sont clés car 80 % des consommateurs d’eau en bouteille ne comprennent pas ce qu’est le plastique recyclé ni ses enjeux », explique Fabienne Bravard, directrice marketing de Nestlé Waters France . Plus tôt dans l’année, la marque avait déjà intégré 50 % de r-PET pour son innovation Vittel Up et 35 % pour les petits formats de Vittel. Volvic , son principal concurrent, avait également sauté le pas dernièrement avec sa fontaine de huit litres en plastique 100 % recyclé .
Nestlé Waters France a également rappelé ses engagements en matière de RSE avec notamment l’ambition d’ atteindre au moins 35 % de plastique recyclé dans toutes leurs bouteilles d’ici 2025 ainsi que la réduction de -10 % du poids de la bouteille Vittel pour 2020. En parallèle, la R&D du groupe travaille sur des projets de plastiques bio-sourcés ainsi que sur de nouvelles méthodes de recyclage.
