Pour illustrer les bienfaits naturels des fruits, Tropicana a imaginé un panneau lumineux fonctionnant uniquement avec l’énergie des oranges . 2 500 unités ont été nécessaires à la réalisation de ce coup de publicité original. « Le système fonctionne comme une batterie à base de cuivre et de zinc, alimentée par le jus », explique Siavosh Zabetti de l’agence DDB.
Selon Tropicana, chaque fruit génère une énergie de 0,7 Volts. Après le montage de cette opération, qui n’a pas manqué de surprendre les passants de la rue des Abbesses à Paris, les oranges ont été récupérées par Veolia pour être compostées ou méthanisées… pour produire de l’énergie.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.