La marque d’energy-drinks continue d’animer sa gamme avec des éditions limitées. Red Bull a ainsi lancé depuis le 1 er octobre dernier sa nouvelle « Winter Edition ». Disponible jusqu’à la fin du mois de mars 2024 et proposée aux alentours de 1,19 € en hypermarchés , celle-ci se caractérise par un goût poire d’hiver.
Ce lancement sera soutenu par un important dispositif de soutien marketing (pub TV et digitale, campagne DOOH à proximité des magasins, amplification via site internet, réseaux sociaux et partenaires, sampling grâce aux équipes dédiées, etc.) et par une campagne de visibilité en points de vente avec de la PLV spécifique.
La stratégie est claire : « continuer à développer notre segment historique regular , qui représente 65% du volume total des energy-drinks, tout en lançant régulièrement de nouveaux parfums qui viennent offrir du choix aux consommateurs, mais sans saturer l’offre de parfums » , expose Richard Boury, directeur commercial Red Bull.