Pepsi veut redevenir le rival de Coca sur les colas

Ceux qui doutaient de l’envie de PepsiCo de persévérer sur le marché des colas dans l'Hexagone auront bientôt une réponse à leur question. D’ici la fin de l’année 2009, la marque envisage de revenir sur le petit écran avec une nouvelle copie publicitaire. « Se désengager de Pepsi n’est absolument pas à l’ordre du jour », assure Marie N’Guyen Grimaldi, directrice marketing de PepsiCo France .

Au contraire, Pepsi va bénéficier d’un relancement intégral. La recette, le packaging et l’axe de communication sont revus. Seule l’ambition de demeurer une marque « rebelle » appréciée de consommateurs plus jeunes que ceux de Coca-Cola ne change pas. « Nous avons réalisé de lourds investissements industriels pour modifier la forme de la bouteille », complète Marie N’Guyen. L’étiquette évolue également en toute sobriété, reprenant le nouveau logo de la marque, « plus souriant ». Quant à la copie publicitaire, elle devrait voir le jour d’ici quelques mois. Pour l’heure, seul le volet internet a été dévoilé. Depuis le 18 février, Pepsi est en effet devenu le partenaire exclusif de « Kaïra Shopping », une série à l’humour complètement décalé qui fait un tabac chez les jeunes. L’occasion pour PepsiCo d’inaugurer la nouvelle signature de sa marque de cola : « Ready now ? » . L’ensemble représenterait une forte hausse des investissements sur la marque. Sera-t-elle à la hauteur pour enrayer la chute des ventes ? Cela reste à démontrer. En 2008, les ventes ont souffert d’une chute à deux chiffres. Le niveau de diffusion de la version regular baisse en hypers et supers et les prix de vente manquent d’agressivité face au rival Coca-Cola . Le chemin pour remonter la pente semble bien ardu.