La caravane Orangina lors de l'étape 10 du Tour de France 2025.
Suntory Beverage & Food France (SBFF), le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift annoncent ce jour le renouvellement pour trois années supplémentaires de leur partenariat avec la marque Orangina en tant que fournisseur officiel. "Le Tour de France et Orangina occupent une place particulière dans le cœur des Français. Ce sont deux références populaires, synonymes de moments partagés et d'énergie positive. Renouveler ce partenariat est une évidence : il nous permet de continuer à faire vivre la marque au plus près du public, partout en France", déclare Alexis Daems, PDG de SBFF.
Depuis 2023, le Tour de France est pour le numéro deux des soft-drinks un partenariat structurant qui sert à la fois de levier de visibilité, de créateur de valeur commerciale et de fédérateur interne. "Être présent sur les routes du Tour, c'est aller à la rencontre des consommateurs là où ils vivent pleinement l'événement. Ce partenariat nous permet de combiner proximité, activation commerciale et performance. C'est un dispositif efficace, à la fois pour la marque et pour nos partenaires distributeurs", expose Mickaël Cornilleau, directeur commercial de SBFF.
Pour les prochaines éditions allant de 2026 à 2028, SBFF continuera d'optimiser ses activations : stratégie d'échantillonnage, visibilité renforcée en circuits Food et hors- domicile, déploiements régionaux et intégration de la célébration des 90 ans d'Orangina au sein du dispositif. En 2026, SBFF lancera "Avant Tour" : un véhicule de la caravane Orangina sillonnera les régions françaises pour animer les parkings de 26 magasins régionaux positionnés autour du parcours du Tour.