C’est une première ! La fédération des entreprises et entrepreneurs de France (FEEF) et le panéliste NielsenIQ ont dévoilé aujourd’hui le classement des meilleurs lancements de produits de consommation du quotidien issus de PME-ETI – sur les univers alimentaire, hygiène-beauté et entretien – vendus en hypers et supermarchés. Dans ce palmarès établi selon la valeur générée après 12 périodes en magasins, les liquides sont en pole position avec pas moins de cinq produits parmi les dix.
En tête : La Goudale Rubis . Cette référence de bière aux fruits rouges affiche un chiffre d’affaires de plus de 2,4 millions d’euros en un an, couplé à un taux de réachat de 15,3 % d’après les données de NielsenIQ. Elle est talonnée par les sirops Carambar, élaborés par la Maison Routin . Ces derniers ont, en effet, engrangé 2,35 millions d’euro s sur la période. Surtout, ils détiennent un fort taux de réachat, à 23,2 %. Soit près d’un consommateur sur quatre ayant déjà renouvelé son achat . À noter que ces deux nouveautés sont présentes dans 60 % des points de vente.
Autres références de liquides qui figurent dans ce palmarès : la formule de rhum arrangé gingembre et agrumes de Rivières du Mat (4e position avec 974 000 € de CA), la Brasserie Fondamentale (5e place, 874 000 €) et Jenlain Happy (6e rang, 761 000 €) . Dans un contexte marqué par la rationalisation de l’offre, la baisse du nombre de lancements en France (- 38 % de nouveaux produits en points de vente entre 2021 et 2022) et la tension sur le pouvoir d’achat, « l’assortiment PME-ETI en magasin résiste mieux que celui des grands groupes ces dernières années . Une résistance qui fait écho à l’appétit des consommateurs pour les produits locaux – d’autant plus lorsque ces derniers apportent une proposition gourmande, végétale et/ou bio, comme les innovations primées cette année » , conclut Xavier Ségalié, directeur général de NielsenIQ.