Un nouvel intervenant vient chasser sur les terres d’Oasis. Il s’agit de Fruité Entreprises. Quelques semaines après la sortie de Fruit Shoot de Teisseire (cf. Rayon Boissons N° d’avril 2011 p 110), l’opérateur vient de lancer des boissons aux fruits plates bio signées Pressade. Positionnée en linéaires près du leader, cette gamme contient les trois parfums phares de la catégorie : tropical, pomme-cassis et, bien sûr, orange .
Dans les magasins où Rayon Boissons a relevé ce lancement, les références s’affichent à 2,29 € le PET 1,5 l. Soit un PVC au litre 70 % plus élevé que celui d’Oasis. L’écart tenant à une composition à partir de jus et de concentrés de fruits issus de l’agriculture biologique.
Sur un segment de marché trusté par Oasis et les MDD, les nouveaux arrivants semblent contraints à se différencier pour exister. Il y a un an, Coca-Cola a dû se résoudre à rectifier le tir sur Fanta Still en proposant une offre moins calorique à base de stevia.
De son côté, Fruité tente donc de jouer la carte du bio avec Pressade. Une marque qui a l’avantage d’être déjà bien implantée au rayon des jus avec ses nectars arborant le logo AB. Dans l’univers des soft-drinks, Pressade va donc pouvoir s’appuyer sur sa double expertise : les fruits et le bio.
