Coca-Cola se déconfine

Coca-Cola est de retour ! Le leader des boissons sans alcool avait stoppé ses investissements en communication depuis début avril . Son nouveau spot publicitaire intitulé « Pour tous » relayé aujourd’hui sur les réseaux sociaux et le site de la marque, sera ensuite diffusé plus largement en juin. Il amorce ainsi le retour progressif de Coca-Cola en médias. Pour cette (re)prise de parole, le géant d’Atlanta a opté pour les thèmes de la solidarité et du soutien . L’objectif étant de rendre hommage et de remercier ceux qui ont œuvré pour la population, tout en renforçant les messages d’unité et d’optimisme face à cette situation inédite.

Côté produits, le groupe devrait reprendre la parole sur Fuze Tea à partir de juillet avec notamment l’arrivée du nouveau parfum myrtille-jasmin. En parallèle, les actions en magasins vont recommencer progressivement, l’idée étant de sauver ce qui peut l’être encore, à l’aube de la haute saison pour les boissons sans alcool. Le groupe va continuer sur la même lignée que lors du confinement : se concentrer sur les basiques afin d’optimiser la production et la commercialisation. Il y a donc fort à parier que les marques Coca-Cola et Fanta fassent partie de cette sélection. A moins que la situation et la stratégie du groupe soient amenées à évoluer d’ici là.