Coca Cola est entré chez Aldi France

L’irréductible Aldi cède finalement aux sirènes des marques nationales. Comme l’a révélé le magazine Linéaires le 13 juin dernier (lire article : Aldi rentre des marques ! ), trois références de Ferrero ont discrètement pris place dans les magasins français du hard-discounter. C'est maintenant au tour de Coca-Cola de faire son apparition chez Aldi France. Quatre références ont été relevées, toutes dans des conditionnements inédits : les trois colas (regular, zero et regular) en format 2,25 l, à 1,95 €, et une canette 50 cl disponible uniquement pour la recette classique, à 0,59 €. Une sacrée révolution pour la seule enseigne qui était jusque-là restée fermement opposée à l’entrée de marques nationales dans ses allées. Sur le positionnement prix, Aldi ne devrait néanmoins pas faire d’ombre aux GMS. Chez Leclerc, le Coca-Cola regular pointe à 1,60 € en PET 2 l. Soit un prix au litre de 0,80 €, inférieur à celui appliqué par Aldi (0,86 €).

Aldi chercherait donc, à travers les grandes marques, à retrouver une vigueur perdue : sur les douze derniers mois, la part de marché de l’enseigne sur l’univers PGC et frais LS est restée irrémédiablement stable à 2,3 %. Selon les informations recueillies par linéaires, la branche française du hard-discounter, relativement autonome dans ses assortiments vis à vis de la maison-mère allemande, entendrait limiter le nombre de produits de marques à quelques grandes signatures emblématiques et incontournables aux yeux des consommateurs.

De son côté, Coca-Cola Entreprise a toujours clamé qu’il souhaitait que ses produits soient présents là où se trouvent les clients. Néanmoins, la filiale française de la firme d'Atlanta s'était toujours bien garder de réserver des formats spécifiques pour les enseignes de hard-discount. Ce n’est plus le cas avec les conditionnements négociés par Aldi au niveau européen.