Le leader des boissons sans alcool a présenté aujourd’hui sa nouvelle plateforme de marque appelée « Real Magic » ainsi que sa nouvelle signature visuelle « hug logo ». Ce dernier, qui représente un « câlin » et qui reprend la forme iconique de la célèbre bouteille en verre, sera désormais présent dans l’ensemble du marketing de Coca-Cola.
Une nouvelle campagne de communication mondiale intitulée « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher » accompagne ce lancement. En France, le film publicitaire sera diffusé en télévision à partir du 3 octobre . Il plonge le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming et mêle le réel au virtuel.
Le plan média de cette campagne comprend également un dispositif digital et de l’affichage. Coca-Cola va aussi organiser une grande chasse aux codes à partir du 10 octobre , où les participants devront déchiffrer les codes dissimulés dans le film Real Magic pour peut-être gagner « des dotations extraordinaires », selon la marque.
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