Coca-Cola signe une toute nouvelle marque. Baptisée Coca-Cola Creations, celle-ci vise à séduire la génération Z via une plateforme d’éditions limitées . La France fait partie de la deuxième vague de pays à bénéficier de ces déclinaisons mondiales, la première ayant démarré en 2022. « Le principe, c’est de vivre et de goûter à une expérience unique », précise Elodie Péribère, directrice marketing de Coca-Cola France . Ces nouveautés seront déployées sur la gamme sans sucres afin d’apporter de l’innovation et d’animer le rayon tout en promouvant une « consommation plus responsable et raisonnée en sucres et en calories » , révèle la directrice marketing.
La première proposition commercialisée dans l’Hexagone depuis début février est le fruit d’une collaboration avec l’artiste pop catalane Rosalia , « disruptive et moderne », dixit Elodie Péribère. Elle sera disponible jusqu’à fin mai en canette slim de 33 cl vendue au prix indicatif de 1 €. « Le parfum ainsi que le design sont inédits et résultent d’une co-création avec Rosalia », ajoute la directrice marketing. L’artiste a d’ailleurs composé un single spécifique intitulé Lie Like You Love Me. Cette chanson au clip exclusif permet de voyager entre les différents genres musicaux, de la pop au flamenco. « Cette collaboration encourage l’expression et l’acceptation de soi » , explique Elodie Péribère.
Pour cette édition, le leader des colas a donc choisi de miser sur l’univers musical, « l’un des domaines de prédilection de Coca-Cola » , souligne la directrice marketing de Coca-Cola France. Avant d’ajouter : « C’est aussi le centre d’intérêt n°1 de la jeune génération . » Côté communication, Coca-Cola Creations bénéficiera d’un plan sur-mesure avec un soutien marketing 100 % digital et une distribution axée sur les points de vente fréquentés par la génération Z. « Nous disposons, en outre, d’un plan dédié chez Monoprix pour créer de la notoriété sur la marque dès l’arrivée en magasin », avance Elodie Péribère. Reste à savoir ce que la deuxième édition nous réservera.
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