Capri Sun tourne une page. La marque spécialiste des boissons aux fruits plates pour enfants se séparera de son distributeur actuel Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) en Europe occidentale l’an prochain . Le changement sera effectif en France, à Monaco, en Grande-Bretagne, aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en Suède, en Espagne et au Portugal. CCEP et Capri Sun continueront toutefois à travailler en étroite collaboration pour soutenir les clients, à la fois pour réaliser les plans d'affaires en 2023 et durant le passage de relais. Le processus commencera en mars 2024, avec des dates de transition différentes selon les marchés . CCEP continuera à co-packager Capri-Sun en Grande-Bretagne pour le marché britannique jusqu'à la fin de l'année 2024.« CCEP a été un partenaire formidable pendant plus d'une décennie, et nous lui sommes reconnaissants pour cette coopération fructueuse au fil des ans. Nous avons conclu d'un commun accord que l'avenir exige que les deux entreprises se concentrent sur leurs propres marques. Nous sommes une entreprise privée et, en tant que boisson familiale favorite depuis 1969, nous nous engageons pleinement à réaliser notre objectif de devenir la boisson pour enfants la plus durable au monde », expose Roland Weening, PDG de Capri Sun Group Holding AG.
Capri Sun affiche notamment l’ambition de se rapprocher de ses clients et consommateurs . Il y a cinq ans déjà, le groupe reprenait à son compte les ventes et la distribution de ses produits en Suisse, en Autriche, au Moyen-Orient, en Chine et, plus récemment, en Pologne. L’objectif du groupe est clair : être plus agile et plus réactif dans un environnement en évolution rapide et se concentrer pleinement sur le développement de l'activité. Pour ce faire, Capri Sun a recruté 70 nouveaux employés qui vont se concentrer sur la préparation de la transition qui débutera en mars 2024. « Nous prévoyons de lancer des poches recyclables ainsi que d'autres produits à faible teneur en sucre, et nous continuerons à stimuler l'innovation. Nous investirons 42 millions d'euros supplémentaires en 2024 pour soutenir ces initiatives et la transition. Cela accélérera notre croissance et apportera encore plus de plaisir, de sourires et d'insouciance aux générations à venir », avance Roland Weening. Capri Sun n’est pas la première marque à s’affranchir de CCEP. Ocean Spray faisait, en effet, une annonce similaire fin 2022. La marque leader du cranberry quittait ainsi le giron de CCEP pour confier sa distribution à l’entreprise alsacienne Solinest.