« C’est une gamme à marque propre qui a été conçue comme une collab’ ». C’est ainsi qu’ Emmanuel Gabriot , responsable du marché liquides chez Monoprix, dévoilait fièrement trois nouvelles références MDD hier soir à l’occasion de la soirée de présentation de The Place to Beer , la foire à la bière de l’enseigne. Élaborée par la brasserie Rabourdin, en Seine-et-Marne, cette gamme est donc co-signée Monoprix et La Briarde , d’après le nom de la marque emblématique de la ferme-brasserie. Elle est composée d’une recette de type ale, d’une blanche ainsi que d’une India pale ale (IPA), « référence devenue incontournable au rayon bières », précise Emmanuel Gabriot. Les deux premières sont dès à présent disponibles au prix de 2,29 € la bouteille de 33 cl tandis que l’IPA est affichée à 2,39 €.
Ces nouveautés bénéficieront d’une très belle exposition lors de l’opération The Place to Beer du distributeur qui débute lundi prochain et se terminera le 20 septembre . Elles occupent notamment une place de choix dans le tract dédié qui arbore cette année un style totalement repensé de type journal « grand format ». Ce dernier est agrémenté d’interviews des différents brasseurs participants à l’opération. Outre la nouvelle gamme signée Monoprix, on retrouve les signatures distribuées par l’importateur IBB (Mikkeller, Brewdog, BRLO, BBP) mais aussi les marques Meantime, Sierra Nevada, Lagunitas, NYA Carnegie, Polar Monkeys, Brooklyn dans les influences « craft » ainsi que Gallia, Jenlain, Goudale, Fischer, 3 Monts, Vézelay, Pietra, Bellerose, Ninkasi, Fédération française de l’apéritif ou encore la francilienne Deck & Donohue , en tant qu’ambassadrices de l’Hexagone. Les bières belges ne sont pas en reste, représentées par St Stefanus, Chimay, Mort Subite, Hapkin, Rince Cochon ou La Trappe .
Comme l’an passé, The Place to Beer met également les cidres à l’honneur avec les marques Magners, Topa, Appie et Sassy . Toujours dans la continuité des éditions précédentes, la mécanique promotionnelle reste inchangée : - 30 % pour 4 bouteilles achetées parmi cette sélection. Pour plus de praticité, l’enseigne propose d’ailleurs un basket pack de quatre que les clients peuvent remplir avec les références de leur choix. De quoi faciliter le transport de ces bouteilles et convaincre les clients de repartir les mains pleines !