BrewDog revoit ses codes sans rompre avec son ADN. La brasserie écossaise procède en effet à une refonte de l’habillage de ses quatre références principales, à savoir Punk IPA, Hazy Jane, Lost Lager et Elvis Juice . Ce relooking concerne aussi bien les canettes que les packs, avec pour objectif de renforcer l'identité propre de chaque produit tout en assurant une cohérence d’ensemble. Les codes couleurs historiques sont conservés, ainsi que certains éléments graphiques, comme les bandes et le logo, pour assurer une continuité.
Cette évolution marque le premier changement d'identité visuelle de la marque depuis 2020. Hazy Jane est la première à bénéficier du nouveau design, suivie par Punk IPA , produit emblématique de la marque. Lost Lager adopte un look plus épuré, tandis qu’ Elvis Juice reprend un habillage déjà utilisé aux États-Unis.
En France, cette nouvelle identité visuelle s’accompagne d’un développement commercial soutenu via le distributeur importateur IBB (International Beers and Beverages). La transition vers les nouveaux packagings se fera progressivement, en fonction de l’écoulement des stocks existants. Pour rappel, la marque BrewDog est aujourd’hui présente en GMS et en CHR, avec une stratégie de montée en puissance sur le marché français des bières craft.