Jamais deux sans trois ! La marque de craft beer écossaise est de retour pour sa troisième campagne de communication en France. Lancée cette semaine à Paris, Lyon, Marseille et Lille , cette vague d’affichage adopte un ton décalé, très direct envers les consommateurs. « On a acheté cette affiche pour que vous vous souveniez de notre bière » , inscrit par exemple l’opérateur sur l’un de ses 4 x 3. La marque qui propose aujourd’hui sept recettes dont cinq sont présentes en GMS et possède deux établissements en nom propre à Paris et Nice, a vu grand pour cette campagne. À Paris, ce sont 57 posters répartis dans six lieux, notamment des stations de métro entièrement recouvertes d’affiches Brewdog . En province, 447 posters ont été diffusés pour un total de 90 millions de contacts visés, pendant une semaine.
« En 2024, nous souhaitons reprendre la parole en média pour montrer à tous qui est Brewdog et quelle est sa personnalité - à savoir une marque iconique, avec du caractère et intransigeante sur la qualité des bières qu’elle offre au plus grand nombre, indique Anne-Laure Charrier, country manager Brewdog. Le UK utilise déjà ce ton de communication disruptif depuis des années et nous souhaitons le diffuser partout en Europe et notamment en France, qui est l’un de nos plus gros marchés à l’export. Cette campagne sera ensuite dupliquée et amplifiée tout au long de l’année en magasins, dans nos bars partenaires, en digital et bien plus encore ! »
