Un an après le lancement de 1664 blonde en version 0.0 % , devenue depuis la troisième meilleure vente des bières sans alcool en GMS selon IRI , Kronenbourg s’attaque à la recette de sa version blanche. Ainsi, dès mars 2022 la 1664 blanc sans alcool qui titrait jusqu’ici 0,5° d’alcool s’éclipsera au profit d’une version 0,0 %.
Cette innovation sera soutenue par une campagne media d’envergure (affichage, radio, digital) ainsi qu’un plan d’échantillonnage de près d ’un million de canettes.
1664 blanc 0,0 % sera proposée en pack de 6 x 25 cl au prix de 4,59 €.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.