Les Vignobles La Coterie lancent un muscat de Beaumes-de-Venise en bouteille de 50 cl (PVC : 7 euros), destiné aux rayons des vins tranquilles. Objectif, implanter la référence à proximité des vins moelleux , au lieu de celui des apéritifs et des alcools où elle se trouve habituellement.
Parallèlement, le produit fera l’objet d’une opération de cross merchandising avec le melon dans les magasins du Sud-Est de l’enseigne Système U . Depuis plusieurs années, l’appellation tente de repositionner la consommation du muscat de Beaumes-de-Venise à table avec du foie gras, des fromages, des desserts, etc.