Vins : les moelleux de Bordeaux partent à l'assaut des GMS

Les vins doux de Bordeaux ne mollissent pas. Après de nombreuses actions en 2013, Sweet Bordeaux, la marque qui réunit les 11 appellations de moelleux girondins, annonce un dispositif ambitieux pour 2014. A l'export mais aussi en France, sur le réseau traditionnel comme en GMS, l'objectif est de séduire une cible jeune et féminine.

En hypers et supers, Sweet Bordeaux déclare vouloir accentuer sa présence dans les magasins avec de nombreuses journées d'animations-dégustations. Les deux temps forts sont le printemps et la fin d'année. En 2013, le bilan commercial s'est avéré positif : + 4 % à près de 12 millions de bouteilles dont 72 % des ventes réalisées en France (+ 5 %).